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微度假，一种既能满足外地游客的碎片化需求，也能成为当地人日常休闲选择的新旅游产品。

在微度假市场需求日益强大之下，究竟要如何抓住新的市场机遇？我们不妨从这些成功案例身上寻找答案。

2022-03-11

疫情之后，旅游消费呈现新趋势：从旅行到玩乐，从远程到近程，“微度假”趋势彻底改变了旅游行业的格局。

马蜂窝旅游近日发布的《2021“微度假”风行报告》表明，亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲，都是微度假的主要驱动力。

其中，作为微度假的主力客群， 80、90后又推动了以家庭为主体的“亲子游”成为了微度假的热门选择 。

此外， “泡酒店”亦是80、90后比较青睐的周末度假模式 。值得注意的是，这里的酒店可不是简单的“一屋一床”，多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。

于是，“千店千面”的民宿趁势而为，将其非标特性发挥到**，通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等 “民宿+”体验将自身打造成为微度假场景 ，一跃成为年轻家庭以及年轻人微度假最重要的载体。

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在日本，就有这么一家农场，依托着**特色的“馒头屋”+，一举成为年客流量达500万人次的**度假农场。下面，小编就带大家来看看这座童趣十足的阿苏农场。

01 “馒头”建筑群组成的阿苏农场

阿苏农场位于日本熊本县国立公园内，占地约1500亩，依托着火山资源和广阔的土地，阿苏农场打造了一个 集健康、运动、体验、疗愈、餐饮、住宿为一体的农场度假村 。

馒头屋住宿

阿苏农场借势其独特的山丘性地理优势，打造了 具有新鲜记忆点且个性化的住宿建筑群——馒头屋 。

一个个馒头造型的的小屋子，又萌又可爱的将人们带入了一个童话世界。由于他充满童趣的造型，孩子们都会称它为“幸福馒头屋”，而 这一座座馒头屋亦成为了阿苏农场的招牌建筑 。

每一个“馒头”都是一个独栋小别墅，屋内的墙壁与屋顶相融，呈现圆弧的造型。屋顶设置了天窗，每当夜幕降临之时，游客可以在屋内欣赏美丽的夜景。

虽然住宿区大体的造型一致，但 阿苏农场又将整个住宿区细分成三个区域 ，以满足不同消费客群的需求。

在 “乡村区” ，百余栋馒头屋簇拥在松林翠竹之中，直径7公尺的联排馒头屋郁郁葱葱。每一个馒头外形虽然相似，但内部布局却各有特色。

其后，就是更为私密性的 “皇家区” ：这个区域在乡村区馒头屋的基础上增添了私家围栏，并打造了精致的小花园以及露天温泉。

最后，是强调个性的 “梦幻区” ，这里设置了26套不同风格的主题室，分为熊本熊馒头、西瓜馒头、恐龙馒头、草莓馒头、糖果馒头、蘑菇馒头、太阳花馒头等，共计13组造型，满足不同孩子的偏爱。

比如，这座圆形的馒头屋就被叫做“团子屋”，据说他的灵感来源于日本家庭食物——团子，住在这里既富童趣，又感温馨。

打开窗户，游客不仅仅可以看到一片碧绿，还可以看到郁郁葱葱的草地中出没的各类小动物，这些散养的小动物，可以让小朋友们与他们来一个零距离的亲密接触。

到了夜晚，在300多幢闪亮蘑菇屋的点缀下，阿苏农场变得无比的多彩斑斓，美不可言。

02 服务于三代人的家庭度假中心

在住宿上，阿苏农场可以说是极尽所能的照顾到了孩子们的“兴趣”，而阿苏农场的定位可不仅仅是儿童，他 瞄准的是家族式的三代人 。

在这一客群定位下，阿苏农场构建了 “健康+运动”两大核心 ，围绕农场这条主线，巧妙 为三代家庭量身定制娱乐体验项目 。

康养的健康之森

城市客群对于度假，最核心的诉求就是休闲与放松，焕新身体之旅亦是微度假项目的立足点之一，基于此，阿苏农场特别设计了“健康之森”。

疗愈的温泉区

在日本，人们的养生离不开温泉，阿苏农场也是如此，依靠着阿苏火山周围的地质结构， 阿苏农场打造了13种不同疗效的温泉区，以及一个大型的火山温泉浴场 ，富含丰富矿物质的温泉水，吸引着每年数以万计的游客专程到此。

各种造型迥异的温泉池，亦为泡温增添了乐趣。

其中的SPA会馆提供13种放松身心的理疗体验，从地热蒸到温泉一应俱全。同样是“馒头”造型的包间也为家庭出游加强了私密性与安全性。

大健康饮食配餐

度假，自然离不开美食，而在阿苏农场，这里的餐饮都是 以大健康为主题的合理搭配 。

每家餐饮店都提供农场特配营养师设计的套餐以及自助营养餐，同时， 日本健康促进学术机构还为孩子和成人分别量身定制“健康促进菜单” 。

供餐的食材都是出自该农场的有机栽培蔬菜，并且每一餐还会按照50卡路里的热量标准进行食物的搭配，让游客享受生态又健康的食物。

关注身体的健康导航

在游玩与美食之外，阿苏农场还会为 每一位游客进行针对性的营养分析、运动指导，实现健康导航 。换言之，到这里游玩不仅能够吃喝玩乐，还能顺便做个体检。

运动中游乐的元气之森

在这个约50亩地“元气森林”和山谷地带，阿苏农场设计了70逾种户外休闲运动设施，有锻炼平衡能力、柔韧性的身体运动，也有锻炼大脑记忆力、判断力等的脑部运动，适合游客尽情享受户外运动带来的舒展快乐感。

此外，这里还为亲子家庭设计了采摘区与儿童乐园，让家庭客群能够畅享闲暇之余的亲子时光。

农事体验区

在阿苏农场内，游客可以在**时间采摘新鲜的果蔬 ，“阿苏健康农园”、“野菜栽培工场”、“香菇栽培工场” 等，不仅不仅是高品质果蔬生产基地，也是寓教于乐的农业设施和体验场所。

迷你动物园

农场还增设了独特的“迷你动物园”“迷你水族馆”等场所，增加了孩子们对农场的吸引力。

猴子区增设空中隧道，让游客通过喂食体验等零距离接触到猴子，还有可以亲手喂水獭、喂火烈鸟的动物园以及各种知识课堂，培养小孩子身体与智力发展。

室内外游乐场

阿苏农场还特别为孩子们打造了游乐场，并且特意分为可以自己玩耍的室内游乐场以及家庭成员可以互动游玩的室外游乐区。这个城堡式的建筑就是孩子们最喜欢的室内游乐场。

在室内游乐场，馆内设有大小运动设施近20项，运动设施色彩鲜艳，造型多变，充满视觉的跳跃性，能够调动起孩子们的兴趣。在设计上，这些设施不仅挑战了体力，更挑战智力。

这里的户外游乐区有着日本**的户外溜滑梯，开阔的视野以及速度感让游客感到极为刺激，此外还设有各类挑战卡关。

整个户外区包罗大大小小几十种游戏运动，与室内运动一样，需要体力与脑力兼备，更需要亲子共同合力完成。

03 微度假蔚然成风之下的三点开发建议

近几年，在国内一二线城市的周边，一些亲子型微度假项目也渐渐兴起，但经营好的却寥寥无几，对比阿苏农场的成功来看，我们可以简要分析出如下几点建议。

首先，跳脱只局限于儿童客群的目标定位。 微度假项目既然锁定了家庭客群，那么在定位上就应该更加全面，让大家长和家长们有可以享受的项目，真正的服 务于家庭的全客层 。

其次，打造特殊的项目记忆点。 事实上，国内的微度假项目在娱乐体验的设施设备上，做的已经很全面了，比如采摘、游乐场、小动物园等等都会有建设，但是趋于雷同，缺乏新意。而阿苏农场之所以出圈，就在于其一见就难忘的蘑菇型住宿建筑群。

“住宿+”的体验核心就在于住宿场所的千店千面 ，既然在娱乐体验上跳脱不出传统，那就加强住宿的新颖体验感，让人们能记住自己。

最后，提升对健康的关注度。 微度假的服务客群基本来源于一二线核心城市，大都市的生活压力推动着城市客群更加向往周末的放松。同时基于经济实力的提升，也促使这一群人更加关注于自身的身体健康，因此，在设置服务项目时，可以多添加一些健康、绿色、生态的项目， 一是增加项目特色，二是提升游客的好感度与服务温度，有利于增加到访粘性 。

总体来说，疫情之下的旅游休闲需求，呈现出从国际向国内、由远程至近程的显性“内”化特征，和从多点打卡到多元玩法，从追求形式到探究内涵的隐性“内”化特征。

微度假的市场潜力逐渐彰显，寻找身边的美好，向生活场景要资源，发现并满足那些过去被忽视的需求，正是未来新的市场机会

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